台灣文創最有溫度的推手 | 華山1914文創營業總監陳建方


「把你的手機和電視都丟掉,你就能馬上融入到文創生活的情境,因為你的時間變多了,吃飯就會談天、談咖啡、談休閒。」 ──陳建方




陽光正好的午後,台北的交通一如往常繁忙,而座落在城市東西交會處的華山1914文化創意產業園區裡,有一群人正用閒適的節奏,各自享受屬於他們的美感生活。設計成玻璃屋的快閃商店,是年輕女孩的熱門打卡點;台灣設計師的時尚水彩畫作展區,連外國觀光客也駐足討論;戶外的綠地上,一個家庭帶著狗兒散步。華山不僅是台灣第一個文創產業園區,也滿足了現代人多元的需求,它是文創界聚焦的櫥窗,同時具有極高人氣。而整合園區內精采內容的幕後推手,便是華山的營業總監──陳建方。



光點華山電影館,首座國家級藝術電影院,整館空間保留舊建築結構並結合新的創意元素,為老屋新力之創新展現。

從廢棄酒廠到文創聚落 打造全新產業型態

陳總監談起華山的創建歷史,是始於1914年,為日本時期以生產清酒為主的「芳釀社」,其後經歷時代改變,於1975年改名為「台灣菸酒公賣局台北酒廠」。2005年結合舊廠區及公園區,轉型為「華山創意文化園區」,發展至今已成為提升國內設計能力、生活美學,以及推廣行銷藝術創意作品的空間。



陳總監於2009年進入華山任職,態度親切絲毫沒有架子,讓人很難聯想,他其實就是負責華山所有各類店家的規劃,以及一年一千八百多場活動內容的總舵手。關於華山的現況,他充滿熱忱的侃侃而談:「華山的定位可以分為兩個面向,第一個面向,對於產業端,我們是一個發訊息的平台,文創的範圍有十五加一種類別,其實無所不包,內容從表演、到音樂、工藝、電影,和創意生活等,都可以在這裡舉辦活動交流;第二個面向是對消費者的養成概念,這裡是一個文創體驗聚落,因為園區裡有光點電影院、烏梅劇場、沙龍講座、演唱會、餐廳、展覽等,這是其他地方看不見的。」



而華山具有歷史的環境,以「修舊如舊」的工法再造,不僅延續原始建築的可貴,同時注入新時代的精神,讓其獨具一格的復古氛圍,反倒成為如今許多品牌在尋找合作標的時,為他們能夠打造不同於以往的嶄新價值。


西元1914年的民營酒工廠 。

決策獨具慧眼 讓文創深入人心

那麼陳總監如何為自己定位?他說:「我的角色就是一個文創經紀,去媒合和創造價值,讓對的人,在對的地方相遇。」


華山文創園區的空間在規劃及使用上有一定的限制,分為主體設施(70%)跟附屬設施(30%),即使有所限制,但陳總監依能掌握園區內的空間的特色及氛圍來突顯與商品融入的綜效,進而提高集客力與可逛性。


對於篩選品牌與活動內容,他自有一套原則,不論是大小品牌欲進駐園區的空間,除了品牌創作理念與故事性外,重點在於藝文含量與創意思維的連結。因應園區近幾年的發展歷程,已從『量』的全面發展調整為『質』的優化與提升,呼應不同階段的質量均衡策略,唯有此才能保有穩定的市場黏著度與文青的長期關注。


他不諱言華山園區有許多人想要進駐,因為華山園區一般假日的來客就可達到......



華山提供了各種空間,意在創造人與文化更多元的互動。

斑駁的老牆,見證了歲月的感動。





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完整內容收錄於《足跡.事蹟.軌跡(一)》一書

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